¿Cuál es el mejor activo intangible? Depende de tu estrategia comercial
Por Mónica Lisette Rayas Ortiz
Mtra. en Derecho Comercial y de la Empresa
Consultora de Negocios en bucle®
Especialista en Propiedad Intelectual
Introducción
Muchas personas nos preguntan:
“¿Qué me conviene más registrar: una marca, un aviso comercial, mi método, un diseño o una obra?”
La respuesta, como todo en el mundo de los negocios bien estructurados, depende.
Depende de tu estrategia, de tu modelo de negocio, de cuánto quieres (y puedes) invertir no solo en protección legal, sino también en posicionamiento comercial, desarrollo de tu producto o servicio, y en la experiencia que entregas.
En el universo de la propiedad intelectual, no existe un activo “mejor” en términos absolutos.
Lo importante es saber cuál te conviene más a ti, en tu etapa actual, según tu modelo de negocio y visión de crecimiento.
No todos los negocios necesitan lo mismo
Cada empresa es única. Algunas giran alrededor de una marca poderosa. Otras, de un contenido valioso. Otras, de una metodología innovadora. Y algunas más, de la experiencia de servicio que ofrecen.
Así que antes de decidir qué activo proteger primero, es importante entender dónde está tu valor diferencial:
📌 ¿Tu modelo depende del reconocimiento de tu nombre en el mercado?
👉 Prioriza el registro de marca.
📌 ¿Tu fortaleza está en una frase o propuesta que engancha al cliente?
👉 Considera proteger tu aviso comercial o eslogan.
📌 ¿Tu ventaja está en un método, proceso o sistema que tú desarrollaste?
👉 Evalúa la protección como secreto industrial, obra, o incluso contratos.
📌 ¿Tu diferenciador es la forma en que entregas tu servicio?
👉 Ahí entra el diseño de servicios como estrategia de experiencia y procesos.
Variables que influyen al elegir qué activo proteger primero
Estrategia comercial
¿Qué vas a vender?
¿Cómo vas a venderlo?
¿Dónde vas a posicionarte?
Modelo de negocio
¿Qué actividades clave realizas?
¿Cuál es tu propuesta de valor?
¿Quiénes son tus socios o aliados?
Etapa del proyecto
¿Estás iniciando?
¿Vas a escalar?
¿Vas a licenciar, franquiciar o invertir?
Inversión disponible
¿Cuánto puedes invertir en desarrollar tu branding o metodología?
¿Y cuánto en protección legal?
Originalidad y diferenciación
¿Qué te hace único en el mercado?
¿Cómo se nota eso en tu marca, servicio, presentación o experiencia?
Calidad del producto o servicio
No sirve de nada tener la mejor marca si el producto es deficiente.
Lo intangible se vuelve valioso solo si representa algo real que el cliente experimenta y quiere volver a vivir.
La marca es importante, pero no lo es todo
En bucle® insistimos en esto:
La marca no lo es todo, pero sí es un buen lugar para empezar.
Una marca registrada no garantiza éxito, pero te da un punto de partida claro, protegido y con proyección.
Eso sí: una marca sin una experiencia memorable, sin calidad en el servicio y sin una propuesta auténtica… no se sostiene.
Por eso trabajamos de forma integrada:
lo legal, lo estratégico y lo experiencial.
Entonces… ¿cuál activo protege mejor tu negocio?
Depende de dónde está el valor de tu negocio.
👉 Si el valor está en cómo te llamas → protege tu marca.
👉 Si el valor está en cómo lo dices → protege tu eslogan.
👉 Si el valor está en cómo lo haces → protege tu método o proceso.
👉 Si el valor está en cómo lo entregas → trabaja tu diseño de servicios.
👉 Si el valor está en tu presencia digital → protege tu contenido o imagen.
Y si no sabes aún dónde está ese valor, entonces necesitas una sesión de estrategia con nosotras. Porque ahí empieza todo.
Conclusión
El mejor activo intangible no es el más caro, ni el más popular:
es el que mejor se alinea con tu modelo de negocio y te da una ventaja comercial real.
En bucle® te ayudamos a identificar cuál es ese activo, cómo protegerlo, cómo posicionarlo y cómo monetizarlo. Porque tener una idea no es suficiente: hay que darle forma legal, valor comercial y experiencia para el cliente.
Hazlo con visión. Hazlo en bucle.
