¿Cuál es el mejor activo intangible? Depende de tu estrategia
Por Mónica Lisette Rayas Ortiz
| Mtra. en Derecho Comercial y de la Empresa
| Consultora de Negocios en Bucle® |
| Especialista en Propiedad Intelectual |
| Psicoanalista individual y de grupos.
Introducción
En el mundo del emprendimiento y la innovación, a menudo surge una pregunta: ¿Cuál es el activo intangible más valioso que una empresa puede tener? ¿La marca? ¿El modelo de negocio? ¿El diseño industrial? ¿Un eslogan poderoso? La respuesta no es única. Como sucede en toda estrategia inteligente, depende.
Depende de qué, exactamente?
Del modelo de negocio.
Del presupuesto disponible para crear y proteger activos.
De la inversión proyectada en posicionamiento y publicidad.
De la calidad del producto o servicio.
Y sobre todo, del elemento diferenciador que hará que ese negocio crezca y perdure.
El valor de un activo intangible está en cómo se integra al modelo de negocio
No basta con registrar una marca. Lo relevante es cómo se conecta con el producto o servicio, la experiencia del cliente y la propuesta de valor.
Por ejemplo:
Una marca que no se posiciona, es solo un título.
Un aviso comercial sin publicidad no es memorable.
Un diseño industrial que no se explota comercialmente, es solo un dibujo.
Fundamentos legales y comerciales
En México, la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) regula estos activos.
En el plano internacional, el Convenio de París y el ADPIC (Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio) dan bases para su protección multilateral.
Conclusión
No se trata de registrar todo, sino de diseñar una estrategia que le dé sentido y proyección a cada activo. Por eso en bucle® unimos derecho, diseño y negocio: para que tus activos no sean adornos, sino herramientas de crecimiento.
